在這個“跨界打劫”的時代，中國護膚美妝行業“跨界打劫者”可謂洶涌，特別是“醫藥企業”扎堆跨界，其他如食企、資本跨界等也不甘落后：

1、醫藥制造企業跨界：如強生、葛蘭素史克、樂敦制藥、高德美、寧波醫藥、云南白藥、片仔癀、同仁堂、敬修堂、馬應龍、福瑞達、華熙生物、貝泰妮、敷爾佳、創爾生物等。

2、食品飲料企業跨界：如農夫山泉、瀘州老窖、可口可樂、肯德基、必勝客、旺旺等，當然這些跨界大部分只是為了吸引“眼球”。

3、“資本”跨界：如全球最大的合成樟腦生產商青松股份，收購了面膜代工龍頭企業諾斯貝爾；蠟燭巨頭青島金王，收購杭州悠可、廣州棟方、廣州韓亞、上海月灃與建設“眾妝優選”新零售店；供應鏈巨頭怡亞通，高調大肆收購化妝品線下代理商等。

目前,各大“跨界打劫”上市企業均發布了2021年年報。

魯商發展

主營業務：房地產、化妝品、生物醫藥、原料及添加劑

運營主體：山東福瑞達生物股份有限公司（化妝品）

   魯商發展從房地產“跨界打劫”到化妝品，可謂發展迅猛：2019年化妝品營收規模僅3.134億元，到2021年即快速增長到14.95億元；占集團收入比例也由2019年的3.05%，快速增長到2021年的12.09%。特別值的一提的是，2021年福瑞達“化妝品”營收僅占集團營收12.09%，卻為集團貢獻了9.52億元的主營利潤，占比達29.97%。在如今“房地產”被看慘、唱衰的時代，福瑞達“化妝品”業務就是魯商發展轉型發展的“寶”。

2021年魯商發展 旗下福瑞達頤蓮、璦爾博士

說明：“頤蓮”，專研玻尿酸護膚品牌；“璦爾博士”，專注微生態護膚品牌。

   魯商發展“跨界打劫”化妝品后，目前布局規劃了7個品牌，但是2021年主要營收“貢獻”，還只來是頤蓮、璦爾博士兩大品牌

華熙生物

主營業務：玻尿酸原料、醫療終端、功能性護膚品、功能性食品

運營主體：華熙生物科技股份有限公司

   華熙生物是全球最大玻尿酸供應商，自“跨界打劫”到化妝品行業后，可謂一路突飛猛進：2019年功能性護膚品營收僅6.344億元，2021年竟然高達33.19億元，同比增長 146.57%，占公司主營業務收入的51.15%，這一業務呈持續快速增長趨勢。

   反觀華熙生物原來的“玻尿酸原料”業務，已經由2017年占主營業務近半，萎縮至2021年的18.29%（營收僅9.048億元）。這是華熙生物兩年轉型的結果，“功能性護膚品”取代“玻尿酸原料”業務，成為公司營收支柱。

   特別值的一提的是，華熙生物2019-2021 年的毛利率分別為：78.54%、81.89%、78.98%，這在化妝品行業還是非常理想的。

云南白藥

股票名稱/代碼：云南白藥

主營業務：藥品、健康品、中藥資源、醫藥物流

運營主體：云南白藥集團健康產品有限公司（健康品）

   云南白藥“跨界打劫”健康產品行業的標志是：云南白藥牙膏于2004年正式上市。發展至2021年，云南白藥集團“健康產品事業部”主要包括“口腔護理、個人洗護、美膚醫美、衛生護理”四大業務單元。前三業務，運營主體為云南白藥集團健康產品有限公司；后一業務，運營主體為2014年收購的云南白藥清逸堂實業有限公司。

    云南白藥2021年年報顯示，云南白藥集團實現營業收入363.74億元，同比增長11.09%，歸母凈利潤28.04億元，同比下降49.17%。其中，云南白藥集團“健康產品事業部”2021年實現59.0973億元，同比增長9.69%，凈利潤22.6083億元，凈利率38.25%。

請注意、亮瞎眼，請注意、亮瞎眼！云南白藥集團2021年凈利潤28.04億元，其中有22.61億元是“健康產品事業部”貢獻的！其多年高高在上的“凈利率”，的確讓許許多多化妝品企業羨慕嫉妒恨！

貝泰妮

主營業務：化妝品、醫療器械、其他產品

運營主體：云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司  

           2012年，滇虹藥業“薇諾娜”項目持續虧損被剝離，最終貝泰妮成為“接盤俠”。通過多年培育，如今薇諾娜品牌已經成為“國貨之光”。年報顯示，以“薇諾娜”為核心的貝泰妮2021年實現營收40.22億元，同比增長52.57%；凈利潤8.63億元，同比增長58.77%；毛利率達76.01%，略有下跌。

   財報指出, 2021年貝泰妮成功研發上市“屏障修護”、“緊致修護”、“清透水感防曬”、“資潤特潤”、“高保濕修護”以及“舒護安膚”等系列40余款新品。重點鞏固以“舒敏精華”為核心抓住市場高增速機遇,推出主打舒緩修護功效的“凍干面膜”系列產品成功“出圈”。在功效擴圈和品類創新的雙重滲透下,嘗試推出專注“美白+抗老”的新品,搭建多重功效護膚矩陣,助力品牌螺旋式擴圈。

都說護膚美妝行業是紅海，競爭激烈無利可逐。但現實中大佬們的頻頻跨界說明了，行業不缺產品，卻極缺好產品好品牌，優質產品的市場永遠都是藍海。

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